文旅發(fā)展反映一座城市的品味和氣質(zhì)，是城市向外遞出的一張靚麗名片。蘊(yùn)山海之靈，得人文之惠的青島西海岸新區(qū)，正致力集聚多元文化樣態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展，不斷刷新城市的時(shí)尚感和新鮮感。在文旅深度融合的大背景下，“旅游+IP”的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和文化景觀不斷涌現(xiàn)，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，西海岸新區(qū)引進(jìn)兩大文旅項(xiàng)目——青島蓋亞音樂節(jié)和國(guó)際IP大型主題娛樂度假區(qū)，在做好以濱海自然資源為核心的傳統(tǒng)旅游的同時(shí)，借力IP品牌效應(yīng)為旅游資源賦能文化基因，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)開放引力。

一、新區(qū)新增兩大重點(diǎn)文旅項(xiàng)目

西海岸新區(qū)文旅局局長(zhǎng)董華峰曾表示，2021年西海岸新區(qū)將重點(diǎn)在強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)方面求突破，統(tǒng)籌推進(jìn)新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局，通過科學(xué)梳理、引進(jìn)補(bǔ)充、創(chuàng)新整合，加快對(duì)新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)“補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈”，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

作為資源尚未被充分利用的濱海旅游城，西海岸新區(qū)亟需文旅行業(yè)頭部企業(yè)在品牌IP等方面和新區(qū)共同補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，推動(dòng)新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。將打造青島蓋亞（GAIA）電音節(jié)文化活動(dòng)品牌和國(guó)際IP大型主題娛樂度假區(qū)項(xiàng)目。

據(jù)悉，青島蓋亞電音節(jié)將每年舉辦一屆，規(guī)模不低于2萬(wàn)人/天，各方將整合共享優(yōu)勢(shì)資源，力爭(zhēng)打造出全國(guó)乃至全球知名文化活動(dòng)品牌；國(guó)際IP大型主題娛樂度假區(qū)項(xiàng)目建成后將成為全球娛教旅居目的地和沉浸式主動(dòng)探索旅游度假區(qū)的標(biāo)桿性項(xiàng)目。

近年來(lái)，西海岸新區(qū)精準(zhǔn)聚焦青島國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)，不斷招引優(yōu)質(zhì)文旅品牌項(xiàng)目落戶。此次，培育打造青島蓋亞電音節(jié)和國(guó)際IP大型主題娛樂度假區(qū)兩大本土文旅品牌，通過文旅IP將旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將給新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)哪些新的可能性？

二、新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)裂變效應(yīng)

海納百川，向海而興，是青島西海岸新區(qū)的文化特質(zhì)。以開放包容的胸懷集聚多元文化，是開啟新區(qū)文旅效應(yīng)的鑰匙。文旅效應(yīng)之大，可以帶動(dòng)全域多業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。可以說(shuō)，西海岸新區(qū)具備文旅品牌培育的文化基因和環(huán)境氛圍。“青島鳳凰音樂節(jié)”僅舉辦兩屆就躋身國(guó)內(nèi)一流，“東方影都”成為火熱影視打卡地，新區(qū)“音樂之島”、“影視之都”的城市名片不斷煥發(fā)新光彩。

將目光轉(zhuǎn)向?qū)ⅰ耙魳贰弊鳛槲穆弥攸c(diǎn)發(fā)展方向的即墨。在剛剛過去的為期兩天的青島即墨麥田音樂節(jié)，累計(jì)吸引了來(lái)自全國(guó)200多個(gè)城市約5萬(wàn)名觀眾，其中六成以上來(lái)自外地。緊隨客流量而來(lái)的，是出行、住宿、餐飲、旅游、娛樂等方面龐大的消費(fèi)需求。

麥田音樂節(jié)期間，青島躋身全國(guó)高鐵抵達(dá)十大熱門城市，即墨周邊酒店提前預(yù)訂爆滿，即墨古城、中國(guó)溫泉小鎮(zhèn)、樂都音樂谷等當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)成為大熱門，各類社交平臺(tái)上，即墨特色的文旅體驗(yàn)為游客津津樂道。當(dāng)“90后”的年輕一代成為文旅消費(fèi)的生力軍，青年經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)已然崛起。以往被視為小眾的音樂節(jié)成為時(shí)興潮流，“音樂節(jié)+旅游”這一新文旅消費(fèi)模式逐漸風(fēng)行。

繼西海岸新區(qū)成功打響“青島鳳凰音樂節(jié)”這一IP品牌后，新引入的“青島蓋亞電音節(jié)”，以電音為主打特色，匯入新區(qū)多元音樂文化樣態(tài)之中，裂變的電音元素又將與新區(qū)文旅碰撞出怎樣的火花，值得期待。文旅IP將藝術(shù)與生活銜接，歸根結(jié)底，旅游是一種生活體驗(yàn)。隨著人們對(duì)精神消費(fèi)的需求不斷升級(jí)，越來(lái)越多人愿意為優(yōu)質(zhì)的文旅體驗(yàn)買單。

隨著西海岸新區(qū)影視基地的建設(shè)、東方影都出品影視的熱播等，作品與西海岸新區(qū)城市文化和品牌形象緊密勾連，使新區(qū)自然風(fēng)貌和人文風(fēng)物不斷出圈，吸引和打動(dòng)觀眾來(lái)到新區(qū)開啟影視游旅程。游客通過親歷影視拍攝實(shí)地，體驗(yàn)和代入作品情節(jié)和人物心境，同時(shí)對(duì)新區(qū)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情有了更層次的體味。類比“橫店模式”，新區(qū)影視基地既利用影視IP開發(fā)了旅游資源，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕?、娛樂等多樣態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

未來(lái)，國(guó)際IP大型主題娛樂度假區(qū)有望實(shí)現(xiàn)新區(qū)自然旅游資源的整合開發(fā)，同時(shí)依托現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，打造新文旅IP，賦能旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為新區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)新飛躍蓄力。

三、新文旅IP應(yīng)該如何打造

1、IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)特識(shí)別物，對(duì)于旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)是景區(qū)的形象認(rèn)知產(chǎn)品，也是旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)中的精準(zhǔn)定位。旅游IP可以是內(nèi)容、賣點(diǎn)或者各種吸引游客的元素。

2、文旅IP致力于樹立起產(chǎn)品的品牌，把握好IP的方向?qū)⒅ξ穆闷放茽I(yíng)銷傳播，有望實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)的飛躍。據(jù)《2019中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》顯示，擁有強(qiáng)內(nèi)容IP的主題公園在我國(guó)綜合評(píng)價(jià)排名前五十的公園中占據(jù)了60%以上，包括上海迪士尼樂園、常州恐龍園等。

3、IP具有排他性和獨(dú)特性，打造新文旅IP的第一步，無(wú)疑是核心文化或產(chǎn)品的打造。通過IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品、場(chǎng)景和客群等的多方連接，一個(gè)成熟的文旅IP可以實(shí)現(xiàn)多方跨界和產(chǎn)業(yè)化。

4、借力文旅IP的品牌推介吸引客流后，還需將一次轉(zhuǎn)化為多次，輔以優(yōu)質(zhì)配套的旅游基礎(chǔ)服務(wù)留住游客。除保證抵達(dá)目的地的交通便捷和景區(qū)人性化服務(wù)外，配套商旅、文娛資源多方聯(lián)動(dòng)，才能不斷為整個(gè)新區(qū)文旅版圖賦予嶄新生命力。

| 資料來(lái)源：鳳凰網(wǎng)青島

| 原文標(biāo)題：兩大重點(diǎn)文旅項(xiàng)目落地青島

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